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L’importance de la balise méta-description-Comment la rédiger ?

    C’est quoi une balise méta description ?

    Une balise méta-description est l’élément descriptif qui s’affiche tout en bas du bloc de suggestion de réponse à une requête Google. C’est donc un ensemble “texte” qui permet aux utilisateurs d’en savoir plus sur le lien que vous leur présentez dans une SERP.

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    L’importance de la Balise méta description et comment la rédiger au mieux

    Bien souvent, lorsqu’on utilise un CMS (wordpress ou autre), il est rendu possible, grâce aux différentes fonctionnalités, d’automatiser la création d’une balise méta. Dans ce cas, le CMS piochera dans les 200 premiers caractères du contenu de la page ou dans les titres des sous-balises (dépendamment des paramètres que vous aurez mis en place). Le problème de cette solution est que bien souvent, les pages ne sont pas écrites correctement… disons sous la forme d’un entonnoir (les 3/4 premières lignes devant faire office d’une sorte de résumé de la page puisqu’ils sont un contenu regardé en priorité par les robots google).

    Quoi qu’il en soit, je trouve toujours plus pertinent d’aller réfléchir soi-même aux divers contenus des balises méta description qui sont, selon moi, un mélange de l’orientation client et d’un contenu optimisé “référencement”.

    Tout d’abord rappelons des éléments importants, fixé par google dans ses directives :

    Les métadescriptions ne doivent pas être une succession de mots clés séparés ou non par des virgules.

    Il est préconisé de faire de vraies phrases incluant, certes, des mots clés. Le bourrage de mots clés, sur une page ou une métadescription est un élément fortement sanctionné par les robots Google depuis maintenant plusieurs années (merci Google Panda et Pingouin) : https://www.instagram.com/p/CMlx1ccK3EH/

    La métadescription est ce qui doit donner envie aux utilisateurs (aux rechercheurs) de cliquer sur votre contenu plutôt que celui du voisin. Aussi il est important de s’habituer à écrire des CTA (call to action) performants et époustouflants

    Il est possible d’ajouter des Rich Snippets dans les métadescriptions (plus facile à faire sur un CMS tel que WordPress qui fournit des extensions pour cela). Vous pouvez donc ajouter ce « contenu enrichi » (traduction de Rich Snippet) qui aparaitra en dessous de votre petit texte : Pour les sites de ecommerce, il est donc possible d’ajouter les étoiles, prix et avis de clients ; pour les sites vitrine, le nom de l’auteur, la date ou autres éléments additionnels pertinents.

    En résumé, la méta description doit inciter au clic et guider l’utilisateur au mieux, et ce depuis Google. Les robots Google doivent être à même de comprendre au mieux votre contenu

    voir les exemple de mauvaise balise méta description


    Les critères primordiaux de la méta description !

    • Mots clés: Insérez les de manière naturelle en effectuant une redondance avec la balise titre. Outre Google, cela guide également l’utilisateur
    • Taille: Essayez de ne pas dépasser les 230 caractères (sur Google, elle risquera d’être coupée; il semblerait que Bing autorise des méta allant jusque 350 caractères)
    • Attractivité: C’est un élément “expérience utilisateur” avant tout donc elle n’est pas uniquement destinée aux moteurs de recherche.

    Quelques erreurs habituelles de la balise méta-description

    La plupart des personnes croient qu’il faut indiquer le maximum de mots clés alors que c’est au contraire l’équilibre entre rédactionnel et insertion de mots clé qui prime (d’où la difficulté de rédaction)

    Trop souvent également, les personnes font des copier-coller de leur métadescription; Or, il est bien précisé par Google que chaque page étant unique, chaque métadescription doit être unique. Il convient donc de se forcer un peu dans le rédactionnel.

    La taille est également importante ; Si Google donne 230 caractères, c’est qu’ils doivent être utilisés. les méta trop courtes ou trop longues voient leur CTR (click through rate) plus faible que les méta correctement écrites.


    Quelques exemples de mauvaises méta descriptions

    retrouver nos conseils

    exemple de mauvaise métadescription

    Voici quelques conseils pour écrire des balises méta-description efficaces :

    • Choisis les bons mots-clés. Les mots-clés sont les mots ou expressions que les gens utilisent pour rechercher des informations sur Internet. Lorsque tu choisis des mots-clés pour ta balise méta-description, assure-toi qu’ils sont pertinents pour le sujet de ta page et qu’ils sont recherchés par un grand nombre de personnes.
    • Utilise les mots-clés dans ta balise méta description. La balise méta description est le texte qui apparaît sous le titre de ta page dans les résultats de recherche. Elle doit également être claire, concise et inclure tes mots-clés.
    • Écris une balise méta description qui intéresse ton public cible. La balise méta description doit être conçue pour intéresser ton public cible et les inciter à cliquer sur ta page.
    • Utilise un ton de voix engageant. La balise méta-description doit être écrite dans un ton de voix engageant qui incite les gens à cliquer sur ta page.
    • Fais en sorte que ta balise méta description soit courte et concise. La balise méta description doit être courte et concise, car elle ne doit pas dépasser 160 caractères.
    • Teste différentes balises méta description. Il est important de tester différentes balises méta description pour voir ce qui fonctionne le mieux pour ton site Web.

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